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OPPO靠折叠屏杀出了一条血路

激石外汇2023-10-20 11:56:22外汇资讯291

激石Pepperstone(http://www.paraat.net/)报道:

OPPO非常需要一场扬眉吐气的新品发布会。

一个多月前,OPPO旗下新款“小折叠”智能手机Find N3 Flip 无论是发布会还是首售,都被未发先售的华为Mate 60系列产品抢走了风头。

10月19日下午,行业注意力这回属于OPPO了,OPPO 首席产品官刘作虎带着“大折叠”智能手机OPPO Find N3来了。

作为OPPO旗下全新一代顶级旗舰,Find N3标准版(12GB+512GB)售价9999元,最大看点在于影像功能和国密认证安全芯片。

刘作虎指出,折叠屏诞生的初衷,就是想让用户少带一台平板,也能获得大屏沉浸体验。但现状是折叠用户还需要带两台设备(一台折叠+一台影像旗舰)。拍照不好是以往折叠屏最大的遗憾。

在此背景下,OPPO Find N3 首次将旗舰影像带入折叠屏。BCI通讯研究指出,直板旗舰的拍照能力复制到折叠形态产品上,这种做法行业内少见。

折叠屏手机发展四年后,用户对折叠屏手机的需求,已经不仅仅停留在没有折痕、轻薄等基本要求了。OPPO在持续改善硬件的基础上,拿出看家本领,要进一步抢占折叠屏手机市场了。

原小米生态链专家邢子涛对华尔街见闻表示,折叠屏智能手机已经跨越鸿沟进入主流消费阶段,用户群会迅速扩大。基于此,手机品牌厂商需要积极地去抢占市场份额。

此外,在智能手机市场整体进入瓶颈期的背景下,各大手机品牌厂商都将目光放到了展现出更强韧性,同时能够创造更高利润的高端市场,其中折叠屏是重要的一部分。

可以看到,过去一向被视作“小众”的折叠屏智能手机,在手机行业整体低迷的情况下,走出了一条亮眼的逆势增长曲线。

IDC数据显示,2023年第二季度,中国折叠屏手机市场出货量约126万台,同比增长173%;上半年出货227万台,同比增长102%。

Counterpoint指出,2022年,中国市场占到了全球折叠屏出货量的26%,已成为全球折叠屏智能手机发展的领导者。

全球折叠屏智能手机增长态势仍然强劲。Counterpoint认为,2019年至2025年,其年复合增长率将达到114%,其中,2025年比2022年将翻两番,达到5500万部。

对于OPPO这样努力走向高端的品牌来说,折叠屏赛道更是其在高端市场弯道超车、进一步扩大市场份额的好机会。

艾瑞咨询也指出,折叠屏手机的高价值属性和差异化产品形态,有助于国内手机品牌厂商进一步冲击高端智能手机市场。

2019年以来,华为、OPPO、小米 、vivo等国内主流手机品牌都先后进入了折叠屏手机赛道。

在三星的Galaxy Fold发布还不到一周,2019年2月24日华为就推出了其首款折叠手机Meta X,是国内手机品牌进军折叠屏的先行者;OPPO进军折叠手机的时间要晚很多,直到2021年底才发布了首款折叠手机Find N。

彼时,出走创立一加后回归OPPO的刘作虎表示,这是 OPPO 历经四年六代打造的第一款折叠旗舰,是 OPPO 对于智能手机下一程发展的回答,也是其回归 OPPO 担任 CPO 后最为激动的一款产品。

事实证明,虽然比华为、小米推出折叠屏的时间要晚了一些,但OPPO在折叠屏的赛道上还没有错过窗口期。

根据Counterpoint公布的今年上半年中国十大热销折叠屏排行榜,OPPO凭借OPPO Find N2 Flip位居榜首,单机所占市场份额约为13.1%,加上其它型号折叠手机,OPPO共计在折叠屏手机市场的市占率达到20%,成为仅次于华为的第二名。

在折叠屏市场风生水起的背景下,OPPO今年整体销售的市场排名也有所进步。

Canalys数据显示,2022年, OPPO(包括一加)在国内以5040万台的出货量排名第四。今年上半年,OPPO以2400万台的出货量成为第一。

从全球来看,OPPO去年销量排名为第四名,排在三星、苹果、小米之后。到今年第三季度,OPPO守住了第四的位置。

如今华为回归,市场格局面临洗牌,但行业普遍认为,虽然对OPPO、vivo、小米的市场排名会有所影响,但从市场份额来看,还不会有太直接的冲击,毕竟各自的品牌定位存在明显差异。

刘作虎也被问及华为回归对手机市场的影响,他表示,各家都在思考这个问题。不过OPPO 在这 20 年的各种周期里已经见过太多的风浪,甚至从功能机转到智能机时的挑战,都要比现在要大得多。

在直板智能机的竞争格局已相对稳定的情况下,具备高市场价值和差异化竞争优势的折叠屏手机市场,仍然是一个充满变数的新战场,OPPO需要在产品形态、用户体验、生态这些方面更加努力,才能拓展更多的市场份额。

这是一个不进则退的行业,稍有不慎就有可能从高处跌落。         

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