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美妆惨淡!丝芙兰裁员,欧莱雅、雅诗兰黛业绩低迷

激石外汇2024-08-22 11:59:00外汇资讯147

激石Pepperstone(http://www.paraat.net/)报道:

以往火热的美妆市场在今年夏天似乎按下了暂停键,多家巨头销售遇冷。“口红效应”要失灵了?

近日,LVMH旗下丝芙兰因中国美妆市场低迷,裁员近3%以期扭转亏损局面。

全球最大美妆集团欧莱雅二季度的财报数据也乏善可陈,中国地区销售额增长放缓;还有美妆巨头雅诗兰黛,2024财年净销售额下滑近2%。

美妆市场正面临多重挑战,市场竞争加剧、经济环境的变化以及消费者行为的转变等因素,共同制约着行业的发展。

丝芙兰中国市场裁员,“未能复制其在其他地区的成功”

周三,丝芙兰表示,正在将中国的员工人数减少约120人,重点是精简总部的职位。

公司指出,随着买家减少购买,中国地区竞争日益激烈,这对价格敏感的美容市场形成巨大压力。

为了应对充满挑战的市场环境,并确保我们在中国的未来增长,丝芙兰中国目前正在精简总部的组织结构,以确保我们具备长期可持续增长的适当能力。

丝芙兰是继路易威登(Louis Vuitton)和迪奥(Dior)之后法国奢侈品集团最大的品牌和利润中心之一,在大部分奢侈品行业放缓之际,丝芙兰继续实现强劲增长。

上月,全球最大奢侈品集团LVMH公布,二季度有机销售增长放缓至1%,逊于预期,当季LVMH在欧美日有机销售均增长,在中国等日本以外亚洲地区却下降14%,部分抵消了中国游客海外消费强劲的影响。

尽管在北美、中东和欧洲成绩亮眼,但丝芙兰在中国市场却未能复制其在其他地区的成功。国家统计局公布的数据显示,7月中国社会消费品零售额中,化妆品类下滑6.1%,6月下滑了14.6%。

高端美妆遇冷,美妆巨头业绩承压

更多的美妆品牌在中国市场遇到了同样的问题。雅诗兰黛和欧莱雅均表示,需求疲软,尤其是对更昂贵的高档产品的需求疲软正在影响公司的业务。

周一,雅诗兰黛发布了比预期更悲观的销售业绩。2024财年,雅诗兰黛实现净销售额156.1亿美元,同比下降了2%。其中,护肤品、化妆品、护发业务分别下滑3%、1%和4%,仅有香水业务实现2%的增长。

主要原因是其在中国大陆和亚洲旅游零售业务的显著下滑。

欧莱雅指出,在中国大陆,第二季度的美妆市场的表现因去年同期高基数而负增长,并因消费者信心持续低迷而下滑加剧。

上月欧莱雅CEO Hieronimus曾在公开活动中对投资者警告,今年全球美妆市场将增长4.5%到5%,低于此前欧莱雅预期的5%,因为此前欧莱雅业绩的增长引擎——中国市场在前些年销售高速增长后今年将表现平平。

坏消息还来自中国市场的竞争。阿里巴巴和天猫等电商平台的崛起,为价格更低、质量不输大牌的本土美妆品牌提供了舞台,也为消费者提供了更多选择。国外高端美妆品牌虽然也在积极拓展线上渠道,但面对激烈的价格竞争,仍显得有些力不从心。         

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