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Meta再向欧盟监管低头:Facebook和Instagram在欧无广告版订阅降价高达40%

激石外汇2024-11-13 12:03:12外汇资讯135

激石Pepperstone(http://www.paraat.net/)报道:

一年前,Meta向欧盟监管方低头,旗下两大社交媒体Facebook和Instagram推出针对欧洲当地的无广告版本订阅收费,现在,Meta更进一步,大幅下调订阅版的收费价格,且推出削弱针对性的广告选择。

美东时间11月12日周二,Meta更新公司博客文章宣布,对在欧盟上线的Facebook和Instagram无广告版订阅收费下调。从本周三起,网页端的每月订阅收费从9.99欧元降至5.99欧元,降幅40%,在苹果iOS系统和谷歌安卓系统上的手机端每月订阅收费从12.99欧元降至7.99欧元,降幅38.5%。

订阅用户每增加一个Facebook 或 Instagram 帐户,网页端每月收费4欧元,iOS 和 Android 端每月收费 5 欧元。

Meta称,之前公司的收费价格与同行保持一致,新的定价较低意味着,公司的订阅服务将成为同行中最便宜的服务之一。现有的订阅用户无需采取任何行动,他们需要支付的费用将自动降低。

Meta还称,公司最近呼吁所有欧盟的用户选择在 Facebook 和 Instagram 上喜欢的广告体验。这次公司将再次呼吁他们决定,是否愿意以较低的价格订阅无广告版本。

同时,Meta宣布,将在欧盟推出个性化程度较低的广告。未来几周内,选择免费使用含广告版Facebook 和 Instagram 的欧盟用户将能够选择查看“个性化程度较低的广告”。

Meta介绍,上述不太个性化的广告选项依赖的数据较少,因此Meta将仅根据上下文、即个人在 Facebook 和 Instagram 上的特定会话中看到的内容,以及一组最少的数据点——包括个人的年龄、位置、性别以及个人如何与广告互动,来展示广告。Meta在这种数据环境中将引入广告插播,让广告商与更广泛的受众建立联系,这意味着,用户如果选择不太个性化的广告,会看到的一些几秒钟内无法跳过的广告。

Meta介绍推出新类型广告的背景称,一年前,为遵守包括《通用数据保护条例》(GDPR)和《数字市场法案》(DMA)在内的欧盟监管方要求,公司推出了无广告订阅服务。尽管Meta上下力求遵守欧盟法规,仍不断收到监管机构的额外要求,这些要求超出了法律规定。为了响应这些反馈,并继续向尽可能多的欧盟公民免费提供Meta的服务,Meta将为欧盟用户推出新的广告选项。

Meta的全球事务总裁Nick Clegg周二在另一社交媒体Threads上表示,本周二官宣的无广告版降价和新的广告选择“满足监管机构的要求,超出了欧盟法律的要求。”

Meta 全球政策总监 Pedro Pavón同日在LinkedIn发帖称,欧盟监管机构让在线广告公司难以在该地区开展业务,但他认为提供个性化广告的商业行为代表了“现代免费互联网的基础”,让人们“以无缝、无干扰的方式与最相关的品牌和产品建立联系”。因此他预计,“即使面临多个平等的选择,大多数人仍会选择我们的个性化广告服务。”

也是在周二,CNBC报道援引知情者消息称,美国知名激进投资基金ValueAct已经持股Meta 10亿美元。目前不清楚ValueAct对Meta有何具体计划,知情者称,该基金的CEO Mason Morfit支持 Meta 在人工智能(AI)领域进行更广泛的投资。

报道指出,ValueAct长期以来一直投资科技公司,一般认为该基金比其他激进基金更具建设性和协作性。例如它曾经与迪士尼签署一项信息共享协议,当时迪士尼准备与另一知名激进投资者Nelson Peltz创立的Trian Partners 展开代理权争夺战。         

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